泛策略从观光到体验——海洋旅游消费潜力持续释放

来源：中国文化报

本报记者集体采写

盛夏8月，祖国海疆热浪袭人，却挡不住人们奔赴山海的热情。数据显示，2026年上半年，全国海洋旅游业持续升温，海洋客运量、旅客周转量同比分别增长4.6%、5.4%。曾经以滨海观光为主的海洋旅游，正全面向沉浸式、多元化、高品质体验转型，广阔无垠的蔚蓝大海释放出巨大的经济潜能和文旅活力。

海洋旅游业态加速迭代

“哇，像梦里一样。”当山东烟台崆峒岛上的“东游宫”出现在眼前时，不少游客发出这样的赞叹。作为中国首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地，崆峒胜境项目深度挖掘《山海经》与八仙传说，构建“遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙”的故事脉络。散落在典籍里的传统文化被唤醒，游客在虚实结合中沉浸式体验东方仙幻世界的魅力。

这是当下中国海洋旅游业态迭代升级的生动缩影。如今的万里海岸线，已经告别单一的“看海”模式，通过融合发展打造各具特色的沉浸式场景。

在广西北海涠洲岛，上岛船票正被重新定义。“新绎游船将不只是连接岸与岛的交通工具，还要成为整合山海资源、提供深度体验的生活方式构建者。”新绎控股联席总裁窦飞鹏表示。今年7月，涠洲岛“涠有剧场”正式开放，《爱在涠洲岛》《海边有只香蕉猪》等本土原创剧目填补了常态化室内夜间演艺的空白，实现了看海观景与感受海岛人文的结合。

福建则大力扶持邮轮游艇、滨海度假、海洋运动、研学旅行、休闲渔业等新兴文旅业态，打造沉浸式、体验式旅游新场景。如“屿见·厦门海上游”启动“鼓浪海上清凉音乐季”系列暑期文旅活动，8艘游船采用“一船一主题”设计，涵盖复古风、海上百乐门、爵士鹭江等音乐主题，海上游正成为厦门旅游的热门方式。

消费链条向纵深发展

“以前来北海，就是下海游泳、吃海鲜，睡一觉就走。现在的玩法太多了，根本玩不够。”在北海侨港风情街海鲜烧烤和疍家美食的香味中，来自重庆的谭女士意犹未尽地结束了一天的行程。

业态创新牵引着消费升级，让当地实现了游客流量、消费总量、人均消费三重提升。今年上半年，北海限上住宿业营业额累计完成6.26亿元，同比增长20.6%。飞猪平台数据显示，广西暑期旅游热度同比增长超40%，酒店预订量增长约25%。

在福建，海洋旅游的消费链条同样向纵深延伸。该省全力构建“一市一特色、一湾一精品”的滨海旅游产品格局，已累计培育嵛山岛等6家滨海省级旅游度假区、平潭68海里等45家滨海A级旅游景区。2025年，全省沿海六市一区累计接待旅游总人数达6.08亿，实现旅游总花费7030亿元，滨海文旅经济保持两位数增长。

广东滨海高端消费势能持续释放。《广东省粤港澳游艇自由行管理办法》出台后，首批20余艘港澳游艇入境首航，南沙游艇会港澳籍船舶比例由12%升至31%；东澳岛、桂山岛等海岛高端酒店综合体陆续建成投用；帆船大赛、海岸赛艇大赛、格旅东澳环岛赛等赛事以赛促游、聚势引流，海洋旅游迈上新台阶。

产业发展格局系统性重塑

海洋旅游的高质量发展不能仅靠单个景区或城市的发力，更需要各地从区域协同、产业布局、全域统筹等方面合力推动海洋旅游发展格局重塑。

2025年，福建省文化和旅游厅联合省交通运输厅印发了《福建省旅游公路发展规划》，以国道G228为主线高标准打造福建1号滨海风景道，统筹推进道路景观提升、文旅资源串联、配套服务完善。如今，平潭国际旅游岛、霞浦东海1号、厦门环东浪漫线等已成为“打卡地”，吸引大批游客前来体验。

针对暑期“玩海”，广东省文化和旅游厅发布了10条游艇自由行推荐线路，串联港澳与广东省内七城江海风光、人文侨乡、生态康养等资源。广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，此次发布的旅游线路具有“乘船跨境、水陆联动”特色，真正实现从港澳海上直达大湾区各地，解决了传统跨境旅游“通关繁琐、地域割裂、动线单一”的痛点，让湾区跨城、跨境旅游从陆路绕行变为江海直达。

广西则在区域布局上发力。前不久发布的《广西海洋经济发展“十五五”规划》提出，以打造“产业海洋、科技海洋、开放海洋、生态海洋”为主攻方向，力争到2030年海洋生产总值占地区生产总值比重达10%左右；北海市被定位为“建设现代海洋城市、国际化现代化滨海名城”；广西将推动“人工智能+海洋”行动，拓展滨海旅游等领域应用场景。

从烟台崆峒岛的仙幻体验到北海多元的滨海度假模式，再到粤港澳游艇自由行的政策突破，中国海洋旅游正从观光过渡到体验、从过路发展为过夜、从单点变成全域。随着游艇经济、海岛度假、海上运动等业态的持续丰富，全国海洋旅游消费潜力将持续释放，为海洋经济高质量发展注入强劲动能。

（统稿：郭凯倩采写：郭凯倩、苏锐、孙丛丛、黄国勇、谭志红）